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Consulta em 16 boas agências brasileiras e internacionais sobre os prazos de produção de banner, campanha e hotsite.

Leia no Webinsider.

Belo trabalho de relacionamento na news da A!Bodytech.

Veja em tamanho ampliado.

Total de usuários ativos de internet residencial chegou a 14 milhões de pessoas

Segundo números anunciados pelo Ibope/Net Ratings nesta terça-feira, 27, o total de usuários ativos de internet residencial chegou a 14 milhões de pessoas no mês de janeiro. Se comparado com o mesmo mês de 2006, o número teve uma elevação de 17%. Porém, se comparado com dezembro, mês anterior, o total é 2,7% menor.

O Brasil continua sendo o País com maior tempo médio de navegação residencial por internauta. No primeiro mês de 2007, o tempo foi de 21h20min - 18 minutos a menos do que no mês anterior. Em segundo está a França, com tempo médio de 20h55min. Em terceiro está o Estados Unidos, com 19h30min.

Leia em meio&mensagem.

Em março começa a próxima edição do Proxxima - Encontro Internacional de Comunicação Digital.

Acesse o site do evento.

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Emissora acredita que formato migrou para o computador

A MTV Brasil vai deixar de exibir videoclipes. Nascida há 16 anos justamente para exibir as versões visuais das músicas de sucesso, a emissora considera que o formato deixou de fazer sentido para a televisão.

Programas que só passam videoclipes, como o Disk MTV ou o Chapa Coco, vão sair da grade em 2007. “É um formato que está cada vez mais ligado ao mundo digital”, diz Zico Góes, diretor de programação. Eles só irão ao ar se estiverem dando suporte a alguma atração. “Quando surgimos, em 1990, não havia outro lugar para assistir a videoclipes, e a programação era 90% baseada neles. Hoje, há uma abundância de opções.”

O fato é que o clipe migrou da televisão para o computador e a MTV acompanhou esse movimento. Em setembro, a emissora lançou no Brasil o Overdrive, um site feito exclusivamente para usuários de banda larga que conta com 7 mil clipes musicais (até o fim do ano serão 12 mil), além de material produzido pelos próprios espectadores.

“A MTV deixa de ser um canal de televisão e passa a ser um canal”, diz Góes. A idéia é se relacionar com o público de maneira múltipla, bem ao estilo do jovem do século XXI. Além da emissora em UHF, do Overdrive, do site tradicional e da revista MTV, a emissora prepara o lançamento da Rádio MTV, em janeiro.

O diretor geral do canal, André Mantovani, disse que as negociações para a compra de espaço numa rádio paulistana estão em estágio avançado. “Só falta assinar o contrato.” O executivo não disse quanto tempo de programação da emissora será ocupada pela MTV.

“O que eu posso dizer é que queremos provocar o mesmo efeito, no rádio, que a chegada da MTV provocou na televisão, em 1990. As pessoas vão ouvir e nos identificar imediatamente”.

Mantovani disse que 2006 foi um ano de crescimento, embora a emissora tenha sido atrapalhada pela Copa do Mundo e pelas eleições. “É natural que as verbas migrem para canais que estejam relacionados a esses acontecimentos. Mas nossa equipe comercial ralou bastante e fechamos o ano com crescimento de 9% em faturamento”.

A audiência dentro do público-alvo (jovens de 15 a 29 anos) cresceu 12%, segundo ele. Para 2007, ele prevê um avanço ainda maior, pois o mercado volta “ao normal” sem Copa do Mundo e eleições.

Leia em meio&mensagem.

Será 2007 o ano do mobile marketing? De acordo com os “gurus” do marketing, que ouvimos nas conferências, todos os sinais apontam que sim. Mas os consumidores e profissionais de marketing estão realmente prontos? O fato de ser possível praticar o mobile marketing não significa que isso é o melhor para os consumidores. Até que exista um caminho claro, a equipe de planejamento de marketing deveria se preocupar em criar relacionamentos respeitosos com os consumidores ao utilizar meios móveis (mobile).

Os profissionais do mobile marketing estão prestando atenção aos erros cometidos na utilização do e-mail marketing, à medida que essa tecnologia foi amadurecendo. No início, o baixo custo e a fácil utilização tomaram o lugar da escolha do cliente e da relevância do conteúdo, gerando um efeito de oposição que os profissionais desta área estão começando a superar somente agora. Muitos continuam a ser rotulados como “spammers”.
Os planejadores envolvidos com mobile marketing estão buscando identificar possíveis “desastres” como este, antes que aconteçam.

Para evitar a repetição dos erros passados, a organização industrial Mobile Marketing Association (MMA), criou um Código de Conduta que apresenta as seis diretrizes do mobile marketing: escolha, controle, personalização, consideração, restrição e confidencialidade. Providências específicas incluem um rigoroso requerimento de opt-in para todos os programas de envio de mensagens ou propagandas; uma condição em que os consumidores devem ser pagos ou receber algo em troca, como cupons para sorteios, descontos, etc., por receberem as mensagens; e uma restrição para aluguel, venda ou compartilhamento de dados do consumidor onde não haja relação direta com o serviço que o cliente solicitou.

Seguindo esse guia, as empresas esperam assegurar que os relacionamentos estabelecidos com os clientes através de seus dispositivos móveis, sejam produtivos e sem os inconvenientes que assolaram o e-mail marketing.

Um ponto positivo para o mercado móvel (mobile market) é que, diferentemente do início do uso da internet e do e-mail marketing, desde o primeiro dia os usuários de telefone celular precisaram pagar pelos serviços. Como resultado, esta tem sido sempre uma plataforma opt-in. “A única maneira para os marqueteiros adquirirem números de telefones celulares é por meio do opt-in”, diz Michael Keefe, diretor sênior de Estratégias para Clientes, no Carlson Canadá. Os clientes decidirão pelo opt-in somente para serviços onde haja valor na troca, registrando sua permissão para serem contatados, antes que os profissionais de marketing tentem se comunicar com eles. “Para criar um diálogo contínuo, e a evolução de um relacionamento realmente fiel, é necessário que o cliente decida participar e perceba valor no programa”, acrescenta ele.

Um conjunto de ações educativas e informativas para estimular as pessoas a adotarem um estilo de vida saudável. A iniciativa pioneira está sendo anunciada simultaneamente em toda a América Latina. Em Santa Catarina, a Vonpar, franqueada da Coca-Cola, também está incorporando essa campanha. “A Coca-Cola sempre esteve ligada ao bem-estar e ao estilo de vida saudável. Nossos refrigerantes, além de estarem associados a momentos de alegria, hidratam e refrescam nossos consumidores. Decidimos, agora, ampliar este conceito. O Movimento Bem-Estar, que estamos lançando no Brasil, trabalha com duas plataformas: o bem-estar físico e o mental”, afirma o presidente da Coca-Cola Brasil, Brian Smith, em comunicado à imprensa. Através do site www.institutodebebidas.org.br, o consumidor pode encontrar pesquisas sobre bebidas funcionais, o rientações sobre como se hidratar e nutrir adequadamente, e como fortalecer a saúde óssea e cardíaca privilegiando o consumo de determinadas bebidas, entre outros assuntos. A partir de janeiro de 2007 todas as embalagens dos produtos Coca-Cola terão novos rótulos com informações nutricionais destacadas, referentes ao teor de sódio, quantidades calóricas por porção, propriedades nutricionais ou de hidratação e outros dados. Além disto, os rótulos incluirão também mensagens que promovem o bem-estar físico e mental, tais como “Caminhar 30 minutos diariamente e sorrir ajuda no seu bem-estar”. A preocupação com a saúde e o bem-estar dos consumidores sempre foi uma prioridade da Coca-Cola, fornecendo através de seus produtos, hidratação e bons momentos. “Estamos adotando ações inovadoras na comunicação com o consumidor, como utilizar nossas embalagens como uma mídia para darmos informações para uma vida saudável. Esta primeira etapa do Movimento Bem-estar deverá gerar impacto entr e os consumidores e certamente não pararemos por aí. Vamos intensificar esta mensagem em campanhas futuras”, declara o diretor de Comunicação da Coca-Cola Brasil, Marco Simões.

Confira aqui.

O uso de vídeos na Internet como ferramenta na campanha eleitoral para a Presidência dos Estados Unidos, exemplificada pelo lançamento da candidatura da ex-primeira-dama Hillary Clinton em seu site, é tema de reportagens publicadas em diversos jornais internacionais nesta segunda-feira. Para o diário americano The Washington Post, “a campanha para as eleições de 2008, já em andamento, deverá ser lembrada como o ponto em que os vídeos na Internet se tornaram essenciais para a estratégia de comunicações de qualquer candidato presidencial sério”. Segundo o jornal, “os candidatos e suas equipes vêem os vídeos na Internet como uma ferramenta barata e potencialmente significativa para contar sua história de campanha sem o filtro da mídia tradicional”.

O jornal britânico The Times, por sua vez, diz que o uso desse tipo de tecnologia “permite aos candidatos demonstrar uma afinidade com a modernidade e ao mesmo tempo permite a eles controlar sua mensagem de uma maneira que uma entrevista coletiva ou entrevistas na TV não permitiriam”.

Segundo o diário, a decisão de Hillary de lançar sua campanha na Internet “evitou o controle da grande mídia, que apesar de ter o acesso direto a ela negado no fim de semana, ainda assim deu a ela grande cobertura”.

O também britânico The Guardian observa que os lançamentos das candidaturas de Hillary e do governador democrata Bill Richardson, no fim de semana, com vídeos na Internet, seguiram o exemplo do também democrata senador Barack Obama, que já havia publicado seu vídeo na terça-feira.

Com informações sobre todos os países do mundo, com os seguintes temas: Síntese, População, Indicadores Sociais, Economia, Redes, Meio Ambiente e Objetivos do Milênio.

Vale a pena conferir.