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O portal de notícias MSNBC.com inaugurou nos EUA o mais interativo e envolvente formato publicitário para cinemas. O “Crowd Gaming” é uma aplicação que instala um sensor de movimentos na sala para permitir que todos os espectadores jogem coletivamente um game na tela, usando seus corpos como um joistick. A primeira experiência trouxe o advergame “Newsbreaker”, inspirado no game clássico de Atari “Breakout”. Os espectadores devem trabalhar em equipe para quebrar uma parede de tijolos, através do direcionamento de uma plataforma que rebate uma bola. A movimentação coletiva dos corpos para esquerda e para a direita determinava a posição da plataforma. A medida que a bola quebrava um tijolo da parede de notícias, os espectadores tinham acesso a uma manchete em tempo real do MSNBC.com.
Este formato será utilizado em sessões de “blockbusters” como Harry Potter, O Quarteto Fantástico e Homem Aranha 3. O jogo também terá uma versão on-line hospedada no portal. O “Crowd Gaming” estimula uma interação coletiva e cria uma experiência de entretenimento que envolve os espectadores com a marca. As primeiras experiêcias com o advergame “Newsbreaker” geraram muito entusiasmo entre os participantes e um recall de 73% para a marca MSNBC.com. Assim como a utilização de recursos teatrais na campanha da Nintendo Wii em Londres, esta é mais uma iniciativa que abre novas possibilidades para a utilização de mídia em cinemas. Veja aqui como funciona o “Crowd Gaming”.
