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Ricardo Eletro lança campanha para responder críticas de posicionamento
“Será que a Ricardo Eletro vai quebrar?” é o mote da ação
A Pro Brasil Propaganda assina a campanha “Quem ganha é você” para a varejista mineira Ricardo Eletro. A comunicação é uma resposta às principais críticas de posicionamento comercial da marca, baseado no preço.
“Será que a Ricardo Eletro vai quebrar?” é o mote da ação que estampa o mobiliário urbano de 252 pontos em Belo Horizonte e 300 em Salvador. Anúncios para mídia impressa e inserções em TV aberta e spot completam o plano de mídia. A criação é de Leonardo Sousa e Luana Carvalho, com direção de criação de Júlio Alves.
Fonte: Meio & Mensagem
Jovens consumidores evitam cartões de crédito em transações on-line
Julho 6, 2007, 6:07 am
Arquivado em: conteúdo, curiosidade, e-commerce, internet, marketing, mercado
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Uma pesquisa realizada pela JupiterResearch’s e divulgada pelo site americano eMarketer mostra que os e-shopers americanos com menos de 35 anos preferem pagamentos alternativos ao cartão de crédito. O estudo aponta a preferência por débito ou ainda serviços de transferência como o PayPal.
Cerca de metade dos compradores entre 25 e 34 anos estão sujeitos a este comportamento, contra apenas 39% do total de compradores na internet. A mesma tendência é observada entre os usuários de 18 a 24 anos. As causas apontadas são a convivência e intimidade com a tecnologia.
MSNBC Crowd Gaming
Julho 6, 2007, 5:59 am
Arquivado em: advertisement, anúncios, criação, curiosidade, diversão, marketing, mídia
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O portal de notícias MSNBC.com inaugurou nos EUA o mais interativo e envolvente formato publicitário para cinemas. O “Crowd Gaming” é uma aplicação que instala um sensor de movimentos na sala para permitir que todos os espectadores jogem coletivamente um game na tela, usando seus corpos como um joistick. A primeira experiência trouxe o advergame “Newsbreaker”, inspirado no game clássico de Atari “Breakout”. Os espectadores devem trabalhar em equipe para quebrar uma parede de tijolos, através do direcionamento de uma plataforma que rebate uma bola. A movimentação coletiva dos corpos para esquerda e para a direita determinava a posição da plataforma. A medida que a bola quebrava um tijolo da parede de notícias, os espectadores tinham acesso a uma manchete em tempo real do MSNBC.com.
Este formato será utilizado em sessões de “blockbusters” como Harry Potter, O Quarteto Fantástico e Homem Aranha 3. O jogo também terá uma versão on-line hospedada no portal. O “Crowd Gaming” estimula uma interação coletiva e cria uma experiência de entretenimento que envolve os espectadores com a marca. As primeiras experiêcias com o advergame “Newsbreaker” geraram muito entusiasmo entre os participantes e um recall de 73% para a marca MSNBC.com. Assim como a utilização de recursos teatrais na campanha da Nintendo Wii em Londres, esta é mais uma iniciativa que abre novas possibilidades para a utilização de mídia em cinemas. Veja aqui como funciona o “Crowd Gaming”.
Clotaire Rapaille fala sobre a influência do comportamento do consumidor
Por Thiago Terra
As diferenças de código cultural influenciam o comportamento dos consumidores e os produtos adotados por ele. A afirmação é de Clotaire Rapaille, Presidente do Conselho da Archetype Discoveries Worldwide, antropólogo e psicólogo francês que esteve hoje no auditório do jornal O Globo discorrendo sobre os 7 Segredos do Marketing no Mundo Multicultural - Como Sobreviver em uma Economia Global, título de seu livro.
Rapaille alerta para a necessidade em abrir a janela para outras culturas e, neste contexto, o marketing se torna ainda mais importante ao lidar com o emocional das pessoas. Para o antropólogo, existem no mundo três tipos de cultura: Réptil, córtex e emocional. Nos Estados Unidos predomina a “réptil” que é a ação. “Córtex” tem como base a ordem e a “emocional” que, segundo o autor, é a que caracteriza a cultura brasileira.
Tempo, espaço e energia
As três dimensões são observadas por Rapaille na cultura mundial. Na Europa, a diversidade de línguas e moedas apontam para a melhor dimensão de espaço. A energia e o tempo têm como principal representante os EUA por ter a cultura de que se trabalha sempre, e de ser a maior potência entre os países ricos.
O poder do conhecimento dos códigos culturais contribui para a elaboração da estratégia de marketing, comunicação e posicionamento das empresas. A cultura córtex pode ser aplicada ao segmento de estética e beleza, por exemplo, como um anúncio onde pessoas usam o produto de fato.
Empresas que se especializam em formar casais, promover encontros, utilizam a cultura da emoção como estratégia de marketing. Já a “réptil” busca atingir seu target de formas diferentes como, por exemplo, o cabelo que pode ser associado à sedução, limpeza ou nutrição.
Varejo passará por profundas mudanças na próxima década
Em 2015, os varejistas americanos terão de ser mais relevante localmente, operar diversos formatos de loja sempre com foco nos clientes, ser multicanais e incrementar a oferta de serviços para a população idosa.
Essas são as principais conclusões da TNS Retail Forward, que realizou na semana passada sua conferência anual estratégica, com o tema “Retailing 2015: New Frontiers”.
Para a empresa, o cenário varejista será radicalmente diferente em poucos anos - mais global, mais diversificado e muito mais complexo. Grande parte dessas mudanças no varejo americano ocorrerão pelo envelhecimento dos baby boomers, muitos já na casa dos 70 anos, que estão deixando de ser a força econômica preponderante no país. Os novos consumidores são mais interativos, o que impacta todas as formas de relacionamento com eles.
Piratas invadem São Paulo em ação da Giovanni+DraftFCB
Agência coloca 300 figurantes pelas ruas da capital para divulgar lançamento do longa “Piratas do Caribe - no Fim do Mundo”
24/05 - 14:24
Giovanni+DraftFCB divulga a chegada do longa da Disney “Piratas do Caribe – no Fim do Mundo”Cerca de 300 piratas invadirão São Paulo nesta sexta-feira, 25. A ação, criada pela Giovanni+DraftFCB, divulga a chegada do longa da Disney “Piratas do Caribe – no Fim do Mundo” aos cinemas.
Os figurantes, vestidos com bandanas e camisetas do filme, irão distribuir os jornais Destak e PubliMetro nos semáforos e portas de alguns shopping centers da capital. O destaque da capa dos periódicos serão o lançamento do filme.
O plano de mídia ainda conta com anúncios de em revistas, jornais, TVs, rádio, mobiliário urbano e cards, que serão distribuídos em bares de São Paulo e Rio de Janeiro.
Fonte: Meio&Mensagem
E-commerce deve crescer no Dia dos Namorados
As compras para dia dos namorados prometem representar crescimento para o e-commerce, como prevê a consultoria E-bit. A previsão é que haja um aumento de 50% em relação ao mesmo período do ano passado e o faturamento passe de R$153 para R$230 milhões.
Os presentes mais procurados devem estar na categoria de informática, saúde e beleza, perfumes e cosméticos, e flores e café da manhã. O ticket médio terá um aumento de 5%, o que representa o valor de R$282.
Se eu fosse assim…
Guerrilha criada pela AfroPress contra o preconceito racial.
Na camisa está escrito: “Se eu fosse assim você me olharia de outra forma?”
