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Por Thiago Terra

As diferenças de código cultural influenciam o comportamento dos consumidores e os produtos adotados por ele. A afirmação é de Clotaire Rapaille, Presidente do Conselho da Archetype Discoveries Worldwide, antropólogo e psicólogo francês que esteve hoje no auditório do jornal O Globo discorrendo sobre os 7 Segredos do Marketing no Mundo Multicultural - Como Sobreviver em uma Economia Global, título de seu livro.

Rapaille alerta para a necessidade em abrir a janela para outras culturas e, neste contexto, o marketing se torna ainda mais importante ao lidar com o emocional das pessoas. Para o antropólogo, existem no mundo três tipos de cultura: Réptil, córtex e emocional. Nos Estados Unidos predomina a “réptil” que é a ação. “Córtex” tem como base a ordem e a “emocional” que, segundo o autor, é a que caracteriza a cultura brasileira.

Tempo, espaço e energia
As três dimensões são observadas por Rapaille na cultura mundial. Na Europa, a diversidade de línguas e moedas apontam para a melhor dimensão de espaço. A energia e o tempo têm como principal representante os EUA por ter a cultura de que se trabalha sempre, e de ser a maior potência entre os países ricos.

O poder do conhecimento dos códigos culturais contribui para a elaboração da estratégia de marketing, comunicação e posicionamento das empresas. A cultura córtex pode ser aplicada ao segmento de estética e beleza, por exemplo, como um anúncio onde pessoas usam o produto de fato.

Empresas que se especializam em formar casais, promover encontros, utilizam a cultura da emoção como estratégia de marketing. Já a “réptil” busca atingir seu target de formas diferentes como, por exemplo, o cabelo que pode ser associado à sedução, limpeza ou nutrição.

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Recém-lançada Associação de Marketing Móvel do Brasil prepara normas de conduta para o setor

Alexandre Zaghi Lemos

A elaboração de um código de ética que norteie a conduta das empresas envolvidas no crescente uso de aparelhos portáteis, especialmente os celulares, como meios de difusão para estratégias comerciais é uma das prioridades da Associação de Marketing Móvel do Brasil. A entidade terá, inclusive, uma certificação para que o mercado possa identificar suas associadas que seguem as normas.

Empossada no último dia 3, a primeira diretoria da AMMB é formada por profissionais de 15 empresas, selecionados entre as cerca de 30 associadas fundadoras, tendo Ronaldo Fernandes (Okto) na presidência e Samantha Feres (Cyclelogic) na vice-presidência. “Não seremos um órgão regulador, mas queremos disseminar as normas de conduta para o setor, já que este é um negócio muito novo, que ainda sofre com mal entendidos quanto ao que se pode ou não fazer. Além disso, algumas empresas que se vendem como especializadas em mobile marketing entregam um serviço ruim aos seus clientes e prejudicam todo o mercado”, comenta Fernandes.

Dedicando-se inicialmente aos tramites burocráticos que envolvem a criação da associação, a diretoria preocupa-se em torná-la o mais representativa possível. Além de integradores, agregadores e provedores de conteúdo, que constituem a maioria dos que já aderiram, haverá um esforço para atrair sobretudo as operadoras de telefonia e as agências de publicidade.

Segundo Fernandes, entre os planos da AMMB também estão o lançamento de uma premiação para reconhecer os melhores cases brasileiros de mobile marketing e a realização de workshops e eventos capazes de contribuir para a evolução deste setor. “Iremos trabalhar ainda para concentrar na associação o maior número possível de pesquisas sobre o marketing móvel, que ainda são muito escassas no Brasil”, salienta.

Fonte: Meio&Mensagem

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Já está disponível para download gratuito o ebook “Monteiro Lobato”, patrocinado pela All Print Editora, dentro do programa Downloads Patrocinados do portal Popmídia Talentos.

Escrito por Gian Danton, professor de comunicação e roteirista de quadrinhos internacional, o ebook é uma minibiografia deste que é uma das figuras mais importantes da cultura do nosso país. Um precursor, não só da literatura infanto-juvenil brasileira, mas também do mercado editorial como conhecemos hoje.

Um empreendedor criativo e visionário.

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Segue o link para uma das mais famosas exposições de design do mundo.

Design Life Now -National Design Triennial 2006
Cooper Hewitt, National Design Museum

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Pesquisa feita pelo site Boa Dica sobre o tipo de monitor que está sendo mais usado ultimamente.
Isso se reflete na configuração de tela a ser utilizada: 800 x 600, 1024 x 768 etc.

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A data mais importante para o varejo no primeiro semestre também traz boas perspectivas para o comércio eletrônico. Uma pesquisa realiza pela consultoria E-bit prevê um aumento de 45% no faturamento em relação a 2006. A estimativa é que o Dia das Mães movimente cerca de R$ 255 milhões.

Entre os presentes preferidos pelos filhos estão cestas de café da manhã, perfumes e cosméticos, flores, eletrodomésticos, entre outros. O ticket média deve ficar em torno de R$300, 5% maior em relação ao ano passado.

Depois de um tempo fora de circulação ela voltou agora em meio digital.
Muita referência publicitária, reportagens, vídeos etc…
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